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「鞋头在知乎」盐沙龙举办 聊聊「始于足下」的当代自我表达_TOM时尚

2019/06/11

近些年来,一个词,一群人,逐渐成为热议的话题和自诩的称号被广泛认知: Sneaker Head ,球鞋爱好者,也被译为「鞋头」。在普通人眼里,一双球鞋可能只是「日常的消耗品、行走的工具」。但在球鞋收藏者、爱好者的眼中,却是一种文化,一种情怀,一份信仰,一个不必与外人分享的自我价值欣赏。透过球鞋表面上的各种材料和编织物来看,一双球鞋的背后又着哪些丰富的内容与不为人知的故事呢?

4 月 20 日,知乎在北京灿间举办的「鞋头在知乎」线下盐沙龙活动,邀请球鞋零售店主理人「阿 Nel 」,锐步产品经理、知乎体育产业优秀回答者「 DHLLL 」, EQUALIZER 联合创始人「小康」以及品牌咨询顾问「 DWUnik 」等球鞋行业人士到现场,给鞋控们建立一个面对面交流的机会,带领大家深入了解、探讨球鞋背后的文化精神。

自我 始于「足下」

「球鞋已经变成了我生命中很重要的一部分」,盐沙龙现场,阿 Nel 如是道。从他在知乎 1330 个回答, 198 篇文章与 235 个想法中不难看出,球鞋对于阿 Nel 来讲已经成为一种精神符号,表现在他的足下和文字当中。

球鞋也是街头文化中不可或缺的元素。与 Hip Hop 、涂鸦这类街头文化不同,球鞋这一元素曾经更为内敛,随着时代的发展,经历了种种变革后,才演变至今如百家争鸣般的绚丽多彩。球鞋文化自然与街头篮球一样,都是由篮球运动延伸而来。因此,一款好的球鞋,除了设计要潮要吸睛,还必须具有球星在赛场上的加持,赋予其如同「战旗」般的内涵。

球鞋零售店主理人阿 Nel

而锐步产品经理、知乎体育产业优秀回答者「 DHLLL 」则从产品层面讲述了中国球鞋文化的现状。他讲道:「球鞋不能仅仅依靠明星流量」,尤其对于正处于蓬勃发展阶段的中国球鞋圈。明星带货或跨界联名款,是当下品牌青睐的推广方式。但除了明星带动之外,更需要品牌方主动从策略上进行创意的输出与品牌文化的打造,让球鞋背后的故事展现在人们面前,从而帮助中国球鞋爱好者深度了解球鞋文化,打造符合中国调性的球鞋文化群体。

锐步产品经理、知乎优秀回答者 DHLLL (右)与潮流品牌 EQUALIZER 联合创始人小康(左)

「小康」则从一个潮鞋品牌创始人的角度讲述了球鞋设计的苦与乐,要想设计一双潮流球鞋,除了要兼顾球鞋基本的功能性和舒适性之外,球鞋不同部位的面料选择、整体的鞋型设计、颜色的搭配都会决定一款球鞋能否成功走红。用小康的话来说,「你要跟设计师灵魂对接,把想法准确地传达出来,如果没有供应链思维,可能鞋子做的也是错的」。

现场的言传对于鞋迷们来说肯定是不过瘾,盐沙龙现场还设置了「球鞋填色设计」互动环节,用户可以充分发挥自己的潮流创意,为自己喜欢的球鞋搭配不同的颜色,设计属于自己心中的那一双。

除此以外,知乎还在活动前开启了「我是球鞋控」的线上圆桌讨论,记录了知友们对于球鞋及其文化的见解。在「 2018 年你认为的年度球鞋( sneaker )是哪双」一问中,用户「顽固分子」,从销量、款式、溢价等多个方面,肯定了「Air Jordan1 」是当下最热门的球鞋款式之一。

知识 为兴趣增添更多的快乐

近年来,知乎上关于时尚潮流相关的提问与回答数量逐渐增多,尤其是球鞋、数码、潮玩等领域的话题热度不断上涨;用户在这里可以获取最专业的潮流新知,激发他们对潮流文化的「求知欲」;也让他们更乐于分享其自身对该文化的独特见解。由此可见,知乎已然成为了潮流文化最新的讨论聚集地。

如果你是一位萌新小白,你可以在知乎上了解到某一系列球鞋从设计原理到包装内涵的所有知识,也可以了解到各种有关球鞋和鞋圈内的故事。而资深的球鞋控,可以在知乎上找到更多志同道合的朋友,在分享自己专业知识的过程中,找到更多认同感。

在知乎,「球鞋」相关话题已经有了超 3 万的关注度。除了众多球鞋爱好者之外,还聚集了类似「阿 Nel 」,「小康」这样的球鞋行业从业者。他们在知乎上输出各种关于球鞋的高价值内容,其中既有针对某一系列球鞋设计风格解读,更有从专业的角度对整个球鞋产业发展的分析。这样的深度分享,可以说是球鞋爱好者们的福音了。

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