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一群追梦的年轻人,用3D打印技术构建出的「TOANGEL」时尚王国_TOM时尚

2019/06/11

高级珠宝和奢侈品品牌热衷于“黑科技”,3D打印技术也曾作为前沿科技在珠宝行业大放异彩。波特兰珠宝研讨会的创始人Teresa Frye在研讨会发布的公告中说,“我们所处的行业长期浸润在以娴熟工艺为传统的艺术氛围中,不过现在却需要考虑如何将高科技纳入行业。”

当科技成为一种新的时尚,科技美学也开始展现出审美层面的优越性。国内潮流饰品品牌「TOANGEL」就是科技美学的践行者。

TOANGEL品牌的主理人杨成2013年进入3D打印行业,2014年曾作为唯一的技术方参加上海国际珠宝展,自此进入珠宝饰品行业。

初期,3D打印技术被寄予厚望,希望能够因此改变整个珠宝行业,但在落地过程中,却困难重重。拥有多年技术经验的杨成团队投入大量精力进行技术攻关, 2018年实现了技术突破,TOANGEL随之诞生。

近些年,3D打印在珠宝饰品行业多用于私人定制和高级珠宝的支线品牌,TOANGEL是国内第一家能够实现稳定量产的品牌,拥有国内最大的3D打印设备矩阵和3D打印珠宝生产线,在技术层面目前还没有竞品。

在珠宝饰品这个千亿级的市场里,TOANGEL瞄准的是一片尚未被关注的蓝海。

一方面,Z世代崛起,倒推品牌年轻化。千禧一代面临中年危机,消费力大幅度萎缩,95后和00后逐渐成为市场的主力。另一方面,“她经济”成为消费增长点。

女性在美妆、服饰和珠宝饰品方面的消费呈现出逐年攀升的趋势,但相对成熟的美妆和服饰相比,中国女性对饰品的重要性认识不足。数据显示,中国女性饰品人均占有率不足5%,而在香港和韩国,这个数字分别为54%和68%。

美妆博主也表达出这样的观点:同样的穿搭和妆发,大部分女性看起来依然缺少日韩女性的精致感,原因就在于她们不懂得使用饰品。

TOANGEL的目标客群是95-00后的年轻女性,正处于走出校园步入职场的过渡阶段,亟需对个人形象和审美进行重塑,但是在有限的经济能力内并没有太多的选择。

TOANGEL品类涵盖了女性最常用的项链、手链、戒指、耳饰、胸针等,拥有储备SKU 500款,客单价为300元。

国内女性饰品市场呈现出两极分化的现象,200元以下的品牌注重性价比,针对学生群体,品牌文化不够深厚;向上就是PANDORA和APM这类国外轻奢品牌,品牌溢价较高,对应拥有一定经济实力的白领阶层,而300元左右的价位,正好处于市场的真空地带。

融合了科技、原创、年轻的TOANGEL,出现在了一个高成长的时间节点。杨成说:“95后年轻、时尚、对新事物接受度高,TOANGEL能跟随她们一起成长,品牌的想象空间非常大。”

TOANGEL的品牌使命是“以产品背后的故事,让女孩们发现属于自己内心的天使”。

杨成对使命做了更深层次的解读,“天使有好有坏。所以一方面我们想做一条正向情绪的产品线,其中包含美好、祝福、爱情这一系列的情感,而另一方面,也会尝试哥特朋克的暗黑风格,表达悲伤、失恋,难过这样的负面情绪。”

这样的设定更符合95后向往真实、多元、个性的审美需求。杨成希望TOANGEL的每一款产品都能提供一个标签,可以让年轻人不受传统束缚,自由地定义自己。

在科技之外,设计也是TOANGEL最重视的部分。杨成认为,3D打印是TOANGEL的基因,新锐独特的设计才能真正赋予产品灵魂。

TOANGEL产品主打镂空,分色电镀等工艺,使贵金属、银、铜以及合金都能呈现独特性,实现传统工艺所不能实现的造型。

这也是众多设计师愿意加盟TOANGEL的原因。杨成团队不仅拥有国内顶尖的3D打印行业技术人员、资深供应链专家,还签约了二十余位新锐设计师,设计团队非常年轻,平均年龄仅为24岁,这个年龄与他们的目标消费群体高度重合,

更容易产生共鸣。

TOANGEL签约设计师Diana的作品极具故事感和场景感,3D打印产品的优势就在于立体感,能够更好地展现出作品理念。“任何一个天马行空的想法,画下来交给建模师,就能直接打印,省去了和工厂之间的衔接”。即使是一块石头的镶嵌,手工没办法处理的一些细节,3D打印技术也能很好地完成。

国内现有的工艺流程限制较多,因此设计师在学习设计的初期,就被老师告知种种设计禁区,在无数次与工艺妥协的过程中,设计师的创造力被抹杀。

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